久々に日曜、ソーホーを歩いてオドロイタことがあります。
それはユニクロ浸透度！
以前に「Japanizationの影」でお伝えした通り、NYでもユニクロは大人気！ベーシックでミニマルなデザインが、シンプルなモダニズムをこよなく愛するニューヨーカーに大いに好評を博しているのですよ。白地に赤い文字が印象的な日の丸を連想させるユニクロのバッグ、ストリートでよく見かけますもの。
↓この日は火曜でしたが、人が写らない写真は撮れません！
火曜の夕方に素材写真を撮影するため訪れたときには、レジ前で長い列を成していた人々を見てビックリしたものです。だってトミー・フィルフィガーやエスプリでは数える程度だったんですもの・・・。非常に対照的でした。日曜に出掛けたときには、プライベート・エクィティに勤務するお友達も、袋を抱えてお買い物を楽しんでいましたっけ。
ニューヨーカーのクローゼットを侵食しつつあるユニクロ。宣伝も気合いとお金バッチリです。今年、NYで登場したHeattechのセーター、広告の看板にはロード・オブ・ザ・リングやパイレーツ・オブ・カリビアンのシリーズで女性の心をトリコにしたオーランド・ブルームを起用。さらにモデル出身のアカデミー女優、シャーリーズ・セロンまで擁しています。カルバン・クラインでもメキシコ系セクシー女優のエバ・メンデス、そしてアバターで日本でもようやく名前が浸透しつつあるゾーイ・サルダナにとどまっているというのに・・・かなり太っ腹！米国でも大いに儲かっている証拠かもしれません。
↓オーランド王子をみて、女性客もうっとり？
さらに、ユニクロのHeattech、地下鉄にも車両ジャックで広告キャンペーンを展開しています。世界レベルのセレブに頼らず、松田龍平と黒木メイサを配しジャパニーズ・ビューティーも前面に押し出して、エキゾチックな要素をプラス。実際、シャーリーズと並べてもメイサちゃん、そのオリエンタルな美貌は遜色ありません！
↓個人的に好みなんですよね、メイサちゃん～。
イメージ戦略でも着実にニューヨーカーのハートをわしづかみにしていること限りなしのユニクロ、快進撃の証がどんな数字になって表れるのか、楽しみですね～。
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久々に、レーベル巡り in SOHO Next Post:
Ciprianiで、Belliniではなくティラミスに参りました。
about the author: Sawako
