Patriots Won The Super Bowl, What Does It Mean To The U.S. Stock Market?
第53回スーパーボウルは、ニュー・イングランド・ペイトリオッツが見事優勝を果たしました。ペイトリオッツの要、トム・ブレイディ選手にとっては6回目のヴィンス・ロンバルディ・トロフィーとなり、クオーターバックとして最多優勝記録を更新しています。41歳と選手としては高齢ながら金字塔を打ち立てた彼は、どのような決断を下すのでしょうか？
市場関係者からすれば、今回の結果は強弱ミックスと言えるでしょう。”スーパーボウル・インディケーター”に基づけば、下落のサインが点灯しました。ナショナル・フットボール・カンファレンス（NFC）に属するチームが制すればその年の米株は上昇、逆にアメリカン・フットボール・カンファレンス（AFC）側のチームであれば米株相場は下落するという、あのアノマリーですね。今年はAFCに属するペイトリオッツが覇者となったため、米株相場にはマイナスです。とはいえ、1968年以降、2018年までのスーパーボウルを51回を数えるなかで”スーパーボウル・インディケーター”の勝率は78％。しかし、直近の過去4年は以下の通りで、4連敗中です。
●2018年
→ニュー・イングランド・ペイトリオッツ（AFC）VS フィラデルフィア・イーグルス（NFC）の試合では、イーグルスが勝利したものの、S&P500は4.4％安。
●2017年
→ニュー・イングランド・ペイトリオッツ（AFC）VS アトランタ・ファルコンズ（NFC）の試合では、ペイトリオッツが勝利したものの、S&P500は21.8％高
●2016年
→デンバー・ブロンコス（AFC） VS カロライナ・パンサーズ（NFC）の試合では、ブロンコスが勝利したものの、S&P500は12.0％高
●2015年
→ニュー・イングランド・ペイトリオッツ（AFC）VS シアトル・シーホークス（NFC）の試合では、ペイトリオッツが勝利したものの、S&P500は1.4％高
ところが、ペイトリオッツだけでみると話は変わります。実は上記の通り、スーパーボウルでペイトリオッツが勝利すると、米株高を迎えているのですよ。逆に2018年の通り、米株相場が下落するというわけです。ペイトリオッツがNYジャイアンツに惜敗した2008年と言えば金融危機が米国を直撃した年で、S&P500は37％も急落しました。このように、ペイトリオッツの優勝アノマリーだけみれば、今年の米株相場は安泰？
さて、本選以外で例年通り大盛り上がりだったのは、スーパーボウルの試合中に放映されるTV広告です。今年は特に、大人気女性ラッパー、カーディ・Bが登場したペプシのCMが話題を呼びました。
今年はチケットの売れ行きが芳しくなかったとはいえ、スーパーボウルと言えばアメリカ人の3分の1、1億人超が視聴すると言われています。それだけに、各社がこぞって広告を打ち出すため、今年もCM放映料は高騰！スーパーボウルの放映権を獲得したCBSは、30秒のCM広告放映料として510万〜530万ドルを提示したといいます。いかに景気が良いか、物語っていますね。
これだけ高額の放映料ですから、スーパーボウルのTV広告の常連企業が気になったので調べてみました。広告調査会社アドランドによるデータによれば以下の通りで、それぞれの指標から総合的に判断して順位をつけております。
10位 ホンダ
スーパーボウルTV広告放映数：30件
スーパーボウルTV広告放映時間：1,058秒
TV広告を放映したスーパーボウルの回数：18回
インフレ調整済みのスーパーボウル広告費用：8,290万ドル
9位 フェデックス
スーパーボウルTV広告放映数：31件
スーパーボウルTV広告放映時間：1,050秒
TV広告を放映したスーパーボウルの回数：19回
インフレ調整済みのスーパーボウル広告費用：6,620万ドル
8位 ミラー（モルソン・クアーズ）
スーパーボウルTV広告放映数：30件
スーパーボウルTV広告放映時間：886秒
TV広告を放映したスーパーボウルの回数：25回
インフレ調整済みのスーパーボウル広告費用：3,890万ドル
7位 ドッジ（フィアット・クライスラー）
スーパーボウルTV広告放映数：39件
スーパーボウルTV広告放映時間：1,230秒
TV広告を放映したスーパーボウルの回数：18回
インフレ調整済みのスーパーボウル広告費用：8,520万ドル
6位 トヨタ
スーパーボウルTV広告放映数：41件
スーパーボウルTV広告放映時間：1,515秒
TV広告を放映したスーパーボウルの回数：21回
インフレ調整済みのスーパーボウル広告費用：1億4,600万ドル
トヨタは、もちろん”スープラ”で攻めます。
（出所：youtube）
5位 フォード
スーパーボウルTV広告放映数：52件
スーパーボウルTV広告放映時間：1,800秒
TV広告を放映したスーパーボウルの回数：23回
インフレ調整済みのスーパーボウル広告費用：1億980万ドル
4位 マクドナルド
スーパーボウルTV広告放映数：54件
スーパーボウルTV広告放映時間：2,070秒
TV広告を放映したスーパーボウルの回数：26回
インフレ調整済みのスーパーボウル広告費用：1億890万ドル
3位 コカコーラ
スーパーボウルTV広告放映数：51件
スーパーボウルTV広告放映時間：2,242秒
TV広告を放映したスーパーボウルの回数：29回
インフレ調整済みのスーパーボウル広告費用：2億200万ドル
2位 ペプシ
スーパーボウルTV広告放映数：92件
スーパーボウルTV広告放映時間：3,780秒
TV広告を放映したスーパーボウルの回数：34回
インフレ調整済みのスーパーボウル広告費用：2億8,950万ドル
1位 バドワイザー（アンハイザー・ブッシュ・インベブ）
スーパーボウルTV広告放映数：135件
スーパーボウルTV広告放映時間：4,380秒
TV広告を放映したスーパーボウルの回数：53回
インフレ調整済みのスーパーボウル広告費用：4億4,950万ドル
Youtubeで最も面白いCMベスト10として紹介されたのは、こちら。
——皆様の予想通り、自動車、食品・飲料がズラリ並びました。この中で2位のペプシは、2007年と2013年以降ずっとハーフタイム・ショーでスポンサーを務めていることが大きいでしょう。ところで、そのペプシは2008年に始まりリーマン・ショック直後の2009年から2012年、米企業が未曾有の危機から立ち上がる局面でハーフタイム・ショーのスポンサーではありませんでした。
では未曾有の危機の間にどの企業がスポンサーを務めたかというと・・わが日本のブリヂストンです。あの頃は米政府傘下に入ったGMなど、数多くの企業が広告費を捻出する場合ではなかったというのに、よくぞ5年にわたって大役を買って出たものですよね。
逆に、不動産バブルがピークアウトした2005年のハーフ・タイム・ショー・スポンサーは、何とアメリクエスト・モーゲージというサブプライム層向けとしては大手の住宅ローン事業会社でした。2007年9月には破産申請を行ったのは、ご記憶の方も多いのでは？こうしてみると、ハーフ・タイム・ショーのスポンサーをはじめ、栄枯盛衰を感じさせます。
（カバー写真：Brook Ward/Flickr）
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