Thanksgiving Day and Black Friday Online Sales Set New Records.
アドビが発表した2014年11月1日から28日までのホリデー商戦、オンライン売上高は前年比14％増の320億ドル（約3兆7760億円）でした。景気拡大と労働市場の改善に支えられ感謝祭、ブラック・フライデーそろってネット売上高は過去最高を樹立。小売業にとっては、前祝いしたくなる数字ですね。伸び率では感謝祭が2013年から加速を遂げたものの、ブラック・フライデーは鈍化しており、まちまちでした。
携帯端末が売上に占める割合は13％と前年の7％から急伸しており、前年比で倍増したのは統計開始以来で初の快挙だといいます。タブレットのシェアが16％と、2013年の14％から小幅上昇したことと明暗を分けました。今年は他に、ソーシャルメディアの影響力も色濃く示しています。フェイスブックの平均受注額にいたっては、3桁に乗せていました。詳細は、以下の通り。
▽サンクスギビング・デー
・売上高 13億3000万ドル（約1570億円）
・伸び率 25％増＞2013年は18％増
・注文平均額 149ドル（約1万7580円）
・スマートフォンが占める割合 29％＞前年は21％
▽ブラック・フライデー
・売上高 24億ドル（約2830億円）
・伸び率 24％増＜2013年は39％増
・注文平均額 142ドル（約1万6760円）
・スマートフォンが占める割合 27％＞前年は24％
感謝祭こそ予想に若干届かなかったものの、ブラック・フライデーは期待通りの結果に。
（出所：Adobe）
▽ソーシャルメディアの平均受注額
1位 フェイスブック 7％増の114.45ドル（約1万3510円）
2位 ピンタレスト 16％増の93.20ドル（約1万1000円）
3位 ツイッター 5％増の90.74ドル（約1万710円）
→ピンタレストは関心のある画像を集めるだけに直接、視覚にアピールする利点から伸び率は追随を許しません。
興味深い点は、3つ。
▽携帯端末、iOS対アンドロイドは再びアップルに軍配
→携帯端末の買い物動向をひも解くと、オペレーション・システム別でみた端末の売上シェアはアップルのiOSが79％に対しアンドロイドが21％。かつてこんなニュースが取り沙汰されたようにファッション、デザイン、トレンドへの意識が高いアップル・ユーザーの支出が多いのは、想定の範囲内とも言えます。
▽独身の日（シングルズ・デー）、本格的にアメリカ上陸
→中国で話題のシングル・デーである11月11日のオンライン売上高は、アリババ上場という相乗効果もあって16％増の12億9000万ドル（1522億円）と、統計開始以来で最高を記録しました。感謝祭の13億3000万ドルに迫る勢いをみせ、伸び率でいえばサイバー・マンデーを超える可能性すら浮上しています。ネット値引き率なら文句なしでトップ5にランクインしており、商魂たくましいアメリカで定着しつつある様子を確認しました。ただ本家本元、中国での売上高と比較するとさすがに見劣りしますが・・。
▽注目のギフト
→今年はやっぱり、ソニーやサムスンの4Kテレビソーシャルメディアで話題をさらい350％増に達していました。ちょうど金融危機後の買い替え需要も重なったとみられます。ウェラブル商品では「Fitbit」が大人気で、サンクスギビング・デーとブラック・フライデー両日で10万回も言及されていたなんで、凄まじいですね。スマートフォンでは、「iPhone 6」が注目の的でした。
Fitbit、カラーバリエーションも豊富で女性のハートもキャッチ。
（出所：Fitbit）
オンラインでのホリデー商戦は今年、ブラック・フライデーまでをみると上々の滑り出しでした。客足が減ってオンライン売上高が好調だった2013年を彷彿とさせます。小売業は格安店から高級ブランドまで売上で苦戦してきましたが、ホリデー商戦でどこまで挽回できるか楽しみですね。
（カバー写真：Scanvine）
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【追記】感謝祭を含む週末のホリデー商戦、オンラインに反し惨敗
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