Can Luxury Brands Regain Their Shine In The Holiday Season?
今年のホリデー商戦は過去最高を更新する見通しで、ガソリン価格の下落も手伝い否が応でも期待が高まります。ただ財布を開ける消費者の指に、木枯らしが吹きつけるているのも事実。特に高級ブランドの売上動向は、輝きを失いつつあります。
▽LVMH
7−9月期売上高は、前年同期比5.3％増の73.88億ユーロ。為替変動・買収など特殊要因を除く既存事業売上高は4％増となり、伸び率は1−9月期と一致。前期比ベースでは8.6％増、日本の消費税増税を受けて下押しした4−6月期の5.6％減を完全に相殺している。ファッション・革製品が好調だった半面、中国でのコニャック売上激減を背景にワイン・スピリッツが下押し。また香港での民主化運動も中国本土からの観光客減少につながり、酒類の売上不振を招いたとみられる。伸び率は粗利益率が高く、比較的手頃な価格の香水・化粧品が最も強かった。
（部門別の前年比）
ファッション・革製品→9.0％増＞4−6月気は2.7％増
時計・宝飾→7.8％増＞4−6月期は1.2％減
ワイン・スピリッツ→8.1％減＜4−6月期は4.8％減
香水・化粧品→9.3％増＞4−6月期は3.0％増
精選品→6.7％増＞4−6月期は3.6％増
1−9月期の地域別売上高の伸び、消費税増税の反動もあって日本は強し。
（出所：LVMH）
▽バーバリー
7−9月期既存店売上高は前年同期比8％増となり、4−6月期の12％増から減速。理由として「複数のマーケットでの外的要因」を挙げ、「中国人が国内および海外旅行中で支出を鈍化させた」と説明した。
▽マルベリー
4−9月期売上高は、前年同期比17％減の6470万ポンド。小売売上高が9％減の4510万ポンド、卸売売上高も31％減の1960万ポンドだった。英国を訪れる観光客の支出減少に加えアジアと欧州での卸売売上高の減速を挙げた上で、2015年度（2015年3月末終了）の利益は市場予想を「大幅に下回る」と警告した。
▽ケリング
7−9月期売上高は前年同期比4.4％増の26億600万ユーロ、高級ブランド部門の売上高は3.7％増の16億7700万ユーロ。半分近くを占める主力のグッチは1.6％減の8億5100万ユーロとなり、4−6月期の2.4％減から縮小したとはいえマイナスを維持した。その他ではイブ・サンローランが28％増の1億7780万ユーロ、ボッテガ・ベネタも10％増の2億8620万ユーロとなる。
▽プラダ
2−7月期売上高は前年同期比1.3％増の17億5000万ユーロ。中国と欧州での需要低迷を反映し、ファッション・革製品が4.9％減と落ち込みが目立つ。中国のハルビン、新宿伊勢丹、フランスのパリ、ドイツのハンブルグなど世界各都市で新店舗を次々オープンさせる一方で売上が追いつかず、純利益は21％減の2億4500万ユーロ、営業利益も10.6％減の4億9300万ユーロだった。
▽エルメス
7−9月期売上高は前年同期比同期比10.6％増のの9億9060万ユーロ、為替変動を除いた場合はは11.1％増。日本の消費税増税を受け5.8％増に鈍化した4−6月期から2桁増を回復。地域別では米州が15.6％増、日本も11.0％増とけん引。日本を除くアジアは香港の民主化デモを受けながら10.8％増となる。欧州は7.3％増だった。2014年通期は、為替変動を除いたベースで10％増の目標を維持。ただ営業利益率は、為替変動の影響で「若干」縮小する可能性があるという。
——振り返ってみると、全体的に欧州と中国での販売不振が底流にあり、世界景気のけん引役らしくアメリカはこうした地域の劣勢をカバーしておりました。とはいえ、米10月雇用統計を振り返ると賃金は心もとない状況。コンサルティング会社ベイン・アンド・カンパニーも2014年の高級・嗜好品の売上高につき前年比5％増と、2013年の7％増を下回り2009年以来の低水準を予想するなか、サンタ・クロースにお願いするだけではクリスマス商戦での巻き返しは果たせないでしょう。
高級ブランドの活路として、オンラインへの進出が考えられます。消費者は品定め・価格比較で断然便利なオンライン・ショッピングへ移行しつつありますからね。ただベイン・アンド・カンパニーによると、シャネルやセリーヌなど高級ブランドの40％はネット販売に踏み切っていません。「高級品」を創り出す美学とeコマースはアリババがいくら爆発的な売上記録を打ち立てたとしても、未だ水と油の関係なようです。
（カバー写真：Kering）
Comments
米10月NFIB中小企業楽観度指数は上昇も、賃上げ見通しは低下 Next Post:
豪ブリスベンG20、あの首脳が宿泊するホテル一室の料金は？
about the author: Sawako
